Для преуспевающих людей сейчас недостаточно просто разбираться в чем-то. Важно создать определенный образ. Сделать так, чтобы человека заметили. Если над брендом постоянно работать, то он непременно принесет свои плоды.

Личный бренд позволяет узнавать человека, доверять ему свое время, внимание или даже деньги. Илон Маск, Леброн Джеймс, Билли Айлиш — это не только известные люди, но и медийные образы, которые знают толк в формировании личных брендов!

Как создать личный бренд — особенности и способы продвижения

1. Что такое личный бренд и для чего он нужен?

Личный бренд — это ваш образ в глазах других людей. То, о чем люди думают, когда слышат ваше имя.

Брендом может быть не только один конкретный человек, но и целая организация, компания, музыкальная группа или объединение.

Личный бренд напрямую показывает то, как воспринимают Вас другие люди. Бренд показывает то, как Вы отражаетесь в призме человеческого восприятия.

Так, Дональд Трамп создал себе имидж опытного и успешного бизнесмена и этот образ стал одним из многих факторов, который помог ему выиграть президентские выборы в США, ну а Хидэо Кодзиму считают гениальным продюсером и разработчиком компьютерных игр вопреки тому, что его сюжеты зачастую очень запутаны, а на разработку игр тратится больше времени и денег, чем изначально планируется.

2. Из чего состоит личный бренд

В процессе создания личного бренда следует уделить внимание массе нюансов. Чем более полно будет представлена информация о Вас (или продвигаемом объекте), тем быстрее аудитория ознакомится с Вашими предложениями и поверит в Вашу экспертность. Однако то, что может показаться на первый взгляд сложными для понимания моментами, на практике несколько проще.

Рассмотрим важные детали:

• Самоидентификация. здесь нужно объяснить аудитории, кто Вы такой и что из себя представляете. Каков Ваш род деятель? Возможно, Вы эксперт в сфере музыки или бизнеса… Расскажите об этом.
• Экспертность. Почему к Вашему мнению должны прислушиваться? Доказывайте состоятельность своей позиции или мнения в той области, которую Вы представляете.
• Ценности. Расскажите, чем Вы руководствуетесь в работе. На какие ценности Вы опираетесь? Какими будут роли идеи, маркетинга, продукта? Представьте собственную фриланс — философию человеку, чтобы он понимал, с чем имеет дело.
• Цели. Не нужно рассказывать о Ваших собственных стремлениях! Постарайтесь сделать акцент на том, что именно смогут получить клиенты от сотрудничества с Вами.
• Оригинальность. Объясните, чем Вы отличаетесь от конкурентов и почему именно Вы достойны пользовательского внимания.
• Образ. Создайте что-то, что будет ассоциироваться лично с Вами. Это могут быть необычная прическа, одежда, обувь, а также жизни, сподвигнувших Вас к формированию собственной концепции.
• Гарантии. Расскажите, почему стоит доверять именно Вам, а не кому — либо другому! Заявите смело о том, что Вы — именно тот специалист, на кого можно сделать ставку!

3. Продвижение личного бренда: пошаговый алгоритм

Любую задачу значительно проще выполнить, если разбить ее на несколько шагов. Такое микропланирование позволяет не только больше внимания уделить отдельным аспектам формирования личного бренда, но и учесть все, что нужно для эффективного продвижения: от грамотного позиционирования целей до формирования контента и постинга.

3.1. Цели и стратегия личного продвижения

Хорошо, если Ваша цель будет неким стимулом: станет мотиватором для Вас даже в тяжелые времена. Именно она должна служить ориентиром, который Вам следует достичь (лучше всего будет самостоятельно разработать стратегию личного продвижения).

Представим, что Вы решили достичь отметки в 1 миллион подписчиков в сети «Инстаграм» за 1 год. Это ли не крутая цель?

А вот стратегия поможет понять, продвигается ли Ваш план по намеченному курсу или же нужно будет вносить некие коррективы. Для этого многие специалисты в области имиджмейкинга рекомендуют ставить промежуточные цели.

3.2. Коммуникация и посыл

Стоит разделить эти два понятия. Давайте подумаем о роли коммуникативного инструмента: на какой платформе будет размещен Ваш текст? Не секрет, что у социальных сетей и мессенджеров аудитория, мягко говоря, разная… И это также стоит учитывать при создании контента перед его публикацией!

Посыл — это смысловая нагрузка Вашего контента. То, что вы пытаетесь вложить в душу своей аудитории.

3.3. Планирование

далеко не последнюю роль в этом деле играет детальное планирование процесса продвижения Вашего личного бренда. Это важно для понимания, с какой скоростью Вы движетесь к своей цели. У каждой цели и задачи должна быть дата выполнения.

Для этого создайте план, куда будут записаны хотя бы ориентировочные даты выполнения промежуточных целей. В противном случае, теряется контроль над самим процессом создания личного бренда. Если что-то пойдет не так, вы не сможете это своевременно понять и внести коррективы.

3.4. Визуальное представление вашего бренда

Никогда нельзя забывать и о внешнем виде. Да, личный бренд может быть очень интересным, однако оптимизированная и даже идеализированная “визуалка” может увеличить аудиторию в разы.

Крайне важны такие элементы, как: шрифт, логотип и цвета. Именно с их помощью Ваш бренд будет визуально “бросаться в глаза”. В Adobe Illustrator можно разработать свои личные логотипы или даже цвета для фирменной продукции.

Если Вам сложно придумать стоящий вариант либо у Вас совсем нет времени, то попробуйте воспользоваться онлайн сервисом логотипов — Logaster. Сейчас это реально оптимально решение. Именно там Вы можете вписать название, слоган, выбрать собственную тематику и цвета. Более того, Вам предложат огромное количество вариантов для визуального представления вашего бренда.

3.5. Аналитика

Не знаете, кто следит за Вашим контентом? Задумывайтесь над тем, что конкретно предпочитает Ваша аудитория? понять ранее неопознанное Вам поможет аналитика! Такие сервисы, как: smm.planersmm planer, hootsuite, Google trends — позволяют увидеть количество просмотров, а также понять, когда именно Вас перестали читать/смотреть.

С помощью современных инструментов Вы можете найти свою целевую аудиторию, понять ее потребности и сделать так, чтобы каждая Ваша публикация “попадала в цель”.

Анализировать нужно как на промежуточных этапах к достижению цели, так и при публикации контента нового формата. Всегда важно понимать: движетесь ли Вы в правильном направлении или начали делать что-то не так. Понимайте свои ошибки.

3.6. Работа с контентом — что, куда и как публиковать

Когда мы определились с контентом и нашли свою целевую аудиторию, стоит приступить к публикации. Что в этом вопросе поможет? Конечно, грамотно составленный контент-план! Да, можно отправить и 30 публикаций в сутки, но прочитают ли их? Скорее всего, у читателя просто не хватит на это времени и сил.

Не забывайте о том, что нужно экспериментировать с тематиками. Даже на официальных страницах телевизионных каналов иногда выкладывают картинки с котиками…

Использование лишь информационных и аналитических материалов может изнурять аудиторию и вызвать какие-то негативные ассоциации о Вас. Интерактив, розыгрыши и публикации развлекательного контента тоже будут кстати. Используйте все доступные возможности!

Не стоит забывать и о времени. Две публикации — это не много за сутки, но если их разместить в разное время, то шанс их прочтения резко возрастает (по крайней мере, по данным исследований из Buffer это уж точно так).

Более того, многие социальные сети предоставляют возможность создавать отложенные публикации — писать их можно в удобное для себя время. В инстаграме существует бизнес-аккаунт, который позволяет сделать отложенный пост или же можно использовать SMMplanner. Аудитория получит в свой prime-time, когда вернется с работы или в обеденный перерыв.

Заключение

Личный бренд позволяет не только рассказать о себе и выгодно выделить Вас на фоне всех остальных. Личный бренд, прежде всего, продает, и сейчас это уже отличный помощник, от которого зависит как репутация, так и Прибыль. Созданию личного бренда нужно уделять максимум внимания. Помните о том, что важной является каждая деталь.

Автор статьи: Анна Кузнецова
Marketing Manager Logaster